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用“主題活動(dòng) 參與性”推動(dòng)交易量
丹麥Bergen市的宜家家居要拆遷至新地址了！新的宜家家居將給大家產(chǎn)生更時(shí)尚的買東西感受。新、舊宜家家居僅有300米間距。怎么才能讓此次搬新家更有意思呢？宜家家居決策邀約Bergen市的群眾們，一起幫助搬新家!
宜家家居在傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、網(wǎng)址、社交媒體上面公布了這一召集令。在宜家網(wǎng)站上，宜家家居請(qǐng)網(wǎng)民們領(lǐng)取她們有興趣的搬新家人物角色。
例如：你要主持人開張演說(shuō)嗎？誰(shuí)想要在宜家家居入口種下第一棵樹？誰(shuí)承擔(dān)宜家家居的消費(fèi)者廣播站？在宜家家居搬新家時(shí)，誰(shuí)想幫助照看舊娛樂(lè)室里的那好幾千個(gè)塑料海洋球？
沒(méi)多久，大家逐漸志愿填報(bào)領(lǐng)取每日任務(wù)，乃至也有人積極明確提出這些沒(méi)有被列舉的每日任務(wù)。簡(jiǎn)直“沒(méi)有每日任務(wù)，造就每日任務(wù)還要上”。
例如：有孩子們想跳支民族舞蹈，有老大家想拉段電子琴，有跳傘運(yùn)動(dòng)員想演出高空跳傘……，她們都是在宜家家居網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面留言板留言，表明想為宜家家居搬新家出份力。乃至丹麥最受歡迎的Hip Hop藝術(shù)大師lars vaular也志愿填報(bào)來(lái)綜藝視頻下載。
因此宜家家居又在網(wǎng)絡(luò)上征選：誰(shuí)想要到飛機(jī)場(chǎng)接她們?
這一份善心幫助人的名冊(cè)愈來(lái)愈長(zhǎng)。在宜家家居搬新家的大日巷子里，這次開業(yè)慶典徹底由青年志愿者隔壁鄰居張羅，大伙兒團(tuán)結(jié)一致戰(zhàn)斗。每一個(gè)被進(jìn)行的每日任務(wù)都獲得了新聞媒體的報(bào)導(dǎo)。
20%的Bergen群眾都參加了開業(yè)慶典，并且宜家家居當(dāng)日擺脫了過(guò)去全部的市場(chǎng)銷售紀(jì)錄。恰好是由于宜家家居和本地群眾的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，才鑄就了這次宜家家居史上最牛取得成功的開業(yè)慶典！
宜家家居并沒(méi)有做一切開張營(yíng)銷的廣告宣傳，僅僅用一場(chǎng)主題活動(dòng)來(lái)激發(fā)大伙兒的主動(dòng)性，讓每一個(gè)人都是有參與性。另外讓每一個(gè)參加的人都擁有不一樣的權(quán)利，例如按參加水平給與不一樣的徽章，不一樣的徽章能夠具有不一樣折扣優(yōu)惠等。
以往的營(yíng)銷是扯著喉嚨喊著：請(qǐng)消費(fèi)者留意，我想折扣啦！如今的營(yíng)銷是用一場(chǎng)有意思好玩兒的主題活動(dòng)，吸引住顧客參加。廣告宣傳逐漸無(wú)效，而參加互動(dòng)交流在這個(gè)時(shí)期充分發(fā)揮更高的功效。
用“主題活動(dòng) 參與性”來(lái)做營(yíng)銷，用一場(chǎng)有趣的活動(dòng)點(diǎn)爆營(yíng)銷轉(zhuǎn)換，讓顧客感受到并不是冰冷的營(yíng)銷折扣優(yōu)惠，只是一種權(quán)利，一種享有。你所必須思索的便是：哪些的主題活動(dòng)是顧客善于參與的？怎樣把營(yíng)銷融進(jìn)一場(chǎng)主題活動(dòng)之中？
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